La révélation de la crise du commerce de détail causée par le coronavirus et la réponse mondiale ont coïncidé avec la clôture de la première série de demandes pour A Common Thread, le plan d'auto-sauvetage de la mode américaine. L'initiative a été créée il y a moins d'un mois pour aider les créateurs, magasins et entrepreneurs indépendants qui composent l'écosystème de la mode.

Le Conseil des créateurs de mode d'Amérique et Vogue peuvent-ils réussir là où la Small Business Administration a trébuché?

Au cours de la période de candidature de 10 jours qui a commencé le 8 avril, plus de 800 entreprises et particuliers de 38 États ont demandé une tranche de ce qui est actuellement un fonds de 4,1 millions de dollars, recueilli auprès de supporters de l'industrie et de particuliers, avec des subventions destinées aux entreprises avec des revenus de moins de 10 millions de dollars et moins de 30 employés.

Aucune subvention ne dépassera 100 000 $.

"Nous ne prétendons pas qu'il s'agit d'un renflouement", a déclaré Anna Wintour, directrice artistique de Condé Nast et rédactrice en chef de Vogue. «Nous voyons cela comme une subvention qui comblera une période très difficile, quelque chose pour garder les lumières allumées. L'objectif est de donner un peu d'argent au plus grand nombre. »

L'argent pourrait aider les designers à payer les usines qui produisent leurs échantillons et les fournisseurs de tissus; aider les magasins à payer les concepteurs pour le stock commandé et produit; et aider les usines à payer leurs confectionneurs.

 

Il s'est arrêté puis a ajouté: «Il était vraiment difficile de voir certains des noms.»

(M. Kolb a refusé de fournir les noms par respect pour leur vie privée, mais, a-t-il dit, "Vous pouvez consulter le calendrier de la Fashion Week de New York.")

Selon le CFDA, environ 71% des candidats étaient des marques ou des créateurs, 13% des détaillants indépendants, 7% des petites usines et 8% des entreprises associées comme les sociétés de production et de relations publiques qui aident à soutenir l'industrie.

Après un premier examen par le CFDA pour éliminer les demandes incomplètes et les noms non éligibles, un comité de 10 personnes, dont Wen Zhou, directeur général de 3.1 Phillip Lim; Rachna Shah, partenaire chez KCD; et Jeffery Fowler, le président, Amériques chez Farfetch, lira les candidatures et décidera des subventions. Le comité espère avoir les premiers fonds vers la mi-fin mai.

Un fil conducteur n'est que l'une des initiatives du monde de la mode dans les principales capitales de style. À Londres, le BFC Foundation Fashion Fund du British Fashion Council pour la crise de Covid cherche à débourser un premier million de livres sterling à des designers et étudiants indépendants, sous forme de subventions ne dépassant pas 50 000 livres sterling. À Milan, la Camera della Moda recueille des fonds pour soutenir les talents indépendants à travers une campagne appelée #TogetherForTomorrow, qui relie également de jeunes designers à des experts dans différents domaines.

A Paris, le Prix LVMH des jeunes créateurs de mode - à 300 000 euros, le prix du créateur émergent le plus lucratif au monde et normalement attribué à un seul créateur émergent - sera partagé entre les huit finalistes actuels. Un deuxième fonds, qui comprend le prix Karl Lagerfeld de 150 000 euros, sera disponible sur demande pour aider les designers gagnants des six dernières années du concours LVMH.

Un fil conducteur a commencé comme une réorientation de la collecte de fonds que le CFDA et Vogue ont engagée pour leur prix Fashion Fund, et depuis lors, elle a été augmentée par des dons: Ralph Lauren a donné 1 million de dollars; PVH, la société mère de Calvin Klein et Tommy Hilfiger, a donné 50 000 $; et des centaines de petits donateurs, dont de nombreux anonymes, ont donné entre 5 $ et 25 $.

"J'ai été tellement émue et touchée par la générosité", a déclaré Mme Wintour. «Lorsque Ralph a appelé pour me dire sa contribution, j'ai éclaté en sanglots. Le faire intervenir et nous aider à démarrer avait été un tel vote de soutien. Et puis il y a eu des centaines de petits dons, qui vous ont brisé le cœur. Il y a eu des participants à d'anciens Fonds de la mode qui ont rendu leur argent de l'année dernière et qui ne voulaient pas que leur nom soit mentionné. Ils ont juste dit: "Nous sommes dans le même bateau." "

Jonathan Cohen, un designer connu pour ses imprimés joyeux et son upcycling conscient, a été finaliste pour le CFDA / Vogue Fashion Fund en 2018. Il a demandé à la fois un prêt aux petites entreprises (200 000 $) et la subvention A Common Thread de 100 000 $. .

"La différence sur cette application était de se concentrer sur la façon dont nous avons été affectés, ainsi que sur ce dont nous avons besoin pour continuer", a-t-il écrit dans un e-mail.

M. Cohen était à San Diego, où il a déménagé pour être avec sa famille. C'est la première fois qu'il vit à la maison depuis qu'il a 19 ans (il a maintenant 34 ans) et la première fois que lui et sa partenaire commerciale, Sarah Leff, sont séparés depuis le début de leur entreprise en 2011.

"A cette époque, nous payons toutes les dépenses de leur poche", a-t-il écrit, ajoutant que normalement il aurait des paiements des magasins pour la marchandise printemps-été mais que la plupart de cet argent était maintenant en attente et ne devrait pas arriver pendant des mois (le cas échéant). «Un fil conducteur serait très utile pour couvrir les dépenses immédiates, ainsi que pour planifier les six à huit prochains mois. Pour la S.B.A., il est très difficile de savoir quand / combien d'argent nous obtiendrons. »

M. Kolb a déclaré qu'il s'attendait à pouvoir attribuer de l'argent à 10% des candidats. Ceux qui ne reçoivent pas de fonds lors du premier tour, qui sont réservés à ceux qui en ont le plus besoin, seront automatiquement inclus dans le prochain tour. Il s'attend à ce que la plupart des subventions varient entre 25 000 $ et 75 000 $. (Il estime que 2 millions de dollars seront décaissés.)

"Nous ne sommes pas naïfs à ce sujet", a déclaré Mme Wintour. «Nous savons que nous ne pouvons pas aider tout le monde. Et peut-être que certaines des personnes que nous aidons ne réussiront pas. Mais nous voulions montrer qu'il existe un système de soutien à la mode. Qu'il y a un avenir. "

Source : The new york Times

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Dernière modification le mardi, 12 mai 2020 10:11

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